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维生素铝罐子也有型上

发布时间:2021年08月18日    点击:[0]人次

维生素铝罐子也有型(上)

WINFUEL,Inc.在推销其具有七大功效的多种维生素新产品时,希望能防止假冒产品出现。新产品采用定制铝罐包装,意在与维生素货架上的同类产品展开竞争。

WINFUEL,Inc.公司是Goen Technologies 公司的一个部门。基于“保持身心的双重健康才是最佳状态”这一理念,该公司开发出全新的多种维生素系列产品。

WINFUEL(r)维生素于2005年3月份上市,分为男性和女性两种不同配方。它含有多种主要的维生素和矿物质,可以为人体提供每日必须的营养。公司的创始人、CEO——Alex Goen先生指出:“我十分推崇的一个理念就是:人们不仅需要食物来补充身体的能量,同样也需要信念来补充头脑和心灵。因此,我感觉市场上急需一种可以做到全赢的维生素。”

新产品选用独特包装

为了支持这一品牌理念,WINFUEL公司选择了最符合该产品独特定位的包装设计:CCL Container 公司的一种特别定制的铝罐,这种眩目、明亮的银色铝制罐子能帮助WINFUEL达到防假冒的效果。

WINFUEL罐是CCL Container的多个新设计之一。该公司的研究已经激起能量饮料和酒精饮料等生产商的注意,因为这些领域传统上使用冲压罐的并不常见。CCL在设计和生产铝制容器上已经有10多年的历史,新的多种维生素瓶还代表了CCL塑形技术上的最新突破。

WINFUEL的标签上有其创始人写的“first-ever multi-vitaWIN(TM)”字样,使用了公司称为7种成功要素来加强用户的心理感觉。7要素来自产品名——力量,态度,灵感,精力,征服,欲望和信任——这些“要素”不仅印在产品主要的铝罐和次要的硬纸盒上,每一颗药片上也有。

Goen解释说,“你根据每天具体情况决定要用哪个词。你可以决定选力量,或者态度,或者灵感。然后你把药片放入嘴里,并同时想着这个词,希望你一整天都可以努力并使用产品附加的灵感,度过你生命的每一天。”

WINFUEL还通过提供能满足男性和女性特别需要的截然不同的词语组合,使产品在同类中显得与众不同。另外,给4~16岁的小孩用的第三个选择GenNext(TM)正计划本月推出,为可嚼式药片。

通过包装实现防伪

维生素装在圆柱形铝罐里,包装触感良好,手感轻。轻而强健的锥形瓶颈铝罐是由99.7%纯铝制成,表面涂有金属银色,并用粗红黑字体和图案装饰,间杂粉红色,蓝色或黄色,分别为妇女用、男士用和儿童用。罐子上粗体图案由WINFUEL包装经理Randee Applebaum设计,同时也用在次要包装上,即石版印刷SBS硬纸盒,正面有矩形模切,由Innovative Folding Carton 制造。

为确保必要的防儿童开启和可重密封功能,WINFUEL选择了一个双层38mm外盖,里面有金属内盖和透明的聚丙烯复盖——Penn-Wheeling的Saf-Lok(R)——从而将容器密封起来。镀锡钢内盖上印着开启说明和WINFUEL的标志。

除了用罐子来区别货架产品外,Goen说WINFUEL公司还将包装作为一种防止假冒的积极方法。供应链管理技术副总裁Tony Azzizzo说道,“我们期望WinFuel能成为一个很成功、很受欢迎的品牌。通过具有独特形状的铝罐以及一些非常有创意的外观,我们希望潜在的仿冒者会因成本太高而放弃。”

2004年年秋天从塑料罐转铝罐的TRIM-SPA X32也使用了相同的罐子,但外观则是不光滑的,它同样有防伪的效果。TRIMSPA设置了更多复制障碍,它还可以使用复杂的单色印刷屏幕照片图案,这将很快以凹陷图案出现在产品标志上。

CCL Container销售与市场副总裁Edward Martin道,“通过让包装无法复制,你就能保持产品独特性,并赢得市场份额。”WINFUEL提及铝罐的其他好处还有防止产品受潮,防UV紫外线以及材料环保等。

Tony Azzizzo认为付出比塑料容器稍高的包装成本还是非常值得的。“我们感觉到铝罐包装为我们在市场上争得了一个非同一般的位置,也符合我们市场营销关于全赢成为一个独一无二品牌的策略。成本总是包装的一个方面,在考虑品牌安全和货架吸引力时,我们还是觉得成本稍高是值得的。”

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